Zoido, el más listo de la clase
Posted under: Juan Ignacio Zoido, candidato del Partido Popular, ha sido el político más activo y durante más tiempo en toda la campaña. Supo reconvertir el varapalo de no gobernar tras ser el más votado en 2007 para hacer campaña casi desde el primer día, aportando el trabajo ya realizado para su anterior candidatura y reforzándolo durante estos 4 años en la oposición.
Aunque en su web figuran ahora agendas de prioridades desde 2009, lo cierto es que su estrategia comunicativa echó realmente a andar en septiembre de 2010, presentando su nuevo sitio web y una especie de emblema a modo de reclamo con los colores del consistorio (grana y oro). YA! Sevilla se ha convertido en su imagen de marca personal, separándose de la imagen genérica del PP.
Destaca en la candidatura de Zoido la profusión de redes sociales en las que está presente, cayendo incluso en duplicidades, como los perfiles de Linkedin y Xing, ambas redes profesionales, aunque la primera con mucho más éxito que la segunda. Un punto que el candidato popular no ha sabido explotar es la cantidad de infomación que ofrece en la red social de presentaciones Slideshare, donde podemos ver la mayoría de sus proyectos de forma detallada. Si su fuerte han sido la cantidad de propuestas concretas que ha realizado, no entiendo que no se potenciará esta red poco conocida. Al mismo tiempo hubiese aparecido como prescriptor tecnológico y muchos profesionales dedicados a las presentaciones empresariales lo podían haber puesto como ejemplo: ya es tarde, erró la oportunidad.
También comenzó con paso irregular en Facebook, donde creó un perfil personal que pronto tuvo que cambiar por una página de fans como persona pública que es, dedicando gran parte de su esfuerzo en trasvasar a los usuarios de uno a otro sitio, creando una época de spam que le ha llevado más de 2 meses y que incluso ha podido crear rechazo entre sus seguidores. Tras este cambio su uso ha sido más que correcto, mostrando información profusa de su actividad intercalada con algún que otro mensaje personal que la ha convertido en la mejor página de candidatura en la ciudad de Sevilla, sin duda.
En cuanto a twitter, ha caido en el mismo error que otros: su perfil personal ha sido gestionado por un equipo, provocando incluso errores de comunicación, como hablar de él mismo en tercera persona. Admitió rápidamente el error, cosa que es de valorar, pero se lo hubiese podido evitar usando una cuenta corporativa para los mensajes de partido y la personal para uso exclusivamente suyo. El nombre elegido para la misma ya comunicaba sus intenciones: @zoidoalcalde. Una muy buena jugada que el alcaldable ha “aliñado” intercalando mensajes más personales, incluso fotos familiares, mostrando el lado más humano del candidato.
Lógicamente, en estas 2 últimas semanas de campaña, ha bajado el ritmo de mensajes personales y se ha centrado en la difusión de mensajes electorales. Su nivel de conversación en twitter ha sido medio, teniendo en cuenta que muchas cuestiones no las ha contestado él, incluso a mí personalmente no me ha contestado ninguna pregunta directa, solo a menciones que le he realizado y quizás corroborando solo la parte positiva del mensaje.
Lo realmente sorprendente es el bajón comunicativo una vez se ha iniciado la campaña electoral, plagada de errores que no tienen mucho sentido: adelantar los carteles un día y ponerlos cerca de la Feria, lapsus en los debates, un llamado perfil bajo en el que no se ha mojado y no ha entrado en confrontaciones, han hecho que su imagen quede un poco ensombrecida, quizás creyendo en su partido que lo tienen hecho, pero eso es entrar en una clave política que poco interesa aquí.
Por último, hago hincapié en la “estrategia cromática” de Zoido, intentando evitar en todo momento los tonos corporativos de su partido. Su emblema en grana y oro, su web en tonos burdeos también y los primeros carteles de precampaña con fondos de la ciudad difuminados, relegando el logo del PP a una esquina, demuestran su intención de comunicar la valía de la persona frente al partido, que quizás tenga menos tirón en la ciudad y como dicen algunos, incluso sea un mal llamado “voto vergonzante”.
Pero justo cuando entramos en campaña, Zoido se ve obligado a “aceptar” la campaña genérica de su partido, “Centrados en ti”, donde domina el azul del PP. La solución es mostrar en los carteles la imagen del alcaldable sobre fondo blanco, con el menor azul posible, dejando el fondo de este color en los carteles genéricos. Solución intermedia que ha combinado con el ya conocido fondo difuminado de la ciudad en los folletos impresos, donde si ha ganado y ha podido imponer su postura gráfica. Lo que si ha desaparecido por completo es el emblema YA! Sevilla.
En definitiva, la campaña comunicativa de Zoido es más que correcta, intentando difundir su proyectos con el mayor detalle posible, y queriendo pecar más por exceso que por defecto, aunque como todo buen político sufre una ausencia de diálogo veraz y bidireccional, parapetándose detrás de un equipo que le resta credibilidad. No por llegar a más gente se es mejor, hay que llegar a ellos con calidad.
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