Seleccionar página
La mejor receta SEO de 2014

La mejor receta SEO de 2014

Aunque en el título he sucumbido a los que gurús del SEO llaman titular impactante, no pretendo hacerte perder el tiempo ni frustar tus expectativas. Aquí encontrarás una receta muy básica para iniciarte en el Search Engine Optimization de manera efectiva. Tan básica que viene después de leer mucho y hacer una selección sobre esta disciplina que muchos creen que te asegura los primeros puestos del omnipresente buscador Google, pero que en realidad es una técnica para posicionar de manera efectiva tu sitio web. No hay mucho más.

¿Quién aporta las ingredientes?

Pues la materia prima la aportan 3 blogueros – tuiteros reconocidos, profesionales del sector y no tanto. Señor Muñoz, Cavalleto y Franck Scipion. El primero de ellos, Señor Muñoz, es uno de los profesionales SEO más reconocidos de España, trabajando con grandes marcas y startups en posicionar correctamente sus webs en los buscadores.

José María García, a.k.a. @cavalleto, es bloguero prácticamente desde antes de nacer y en su web SoyPlastic nos ofrece información de actualidad y sobre todo una crítica mordaz y satírica pero bien argumentada sobre la realidad del día a día. Lo considero mi amigo y en mi opinión muchas veces ofrece grandes lecciones en diferentes ámbitos muy interesantes.

Franck Scipion es la persona detrás del blog antiguamente conocido como «Ingresos al Cuadrado» que en un reciente cambio de posicionamiento ha pasado a llamarse «Life Style al Cuadrado» lo que le ha conllevado una penalización en Google que le trajo ciertas consecuencias.

Por tanto, la calidad de los ingredientes se presume muy alta, los contenidos que aportan más de lo mismo, ahora veremos si el cocinero los conjuga bien para obtener el mejor plato de SEO posible.

Piensa en el largo plazo

Os confieso una cosa. Este post iba a llamarse «El mejor cóctel de SEO para 2014», pero lo corregí sobre la marcha. Un cóctel es una cosa muy cool, muy divertida y en cierto modo superficial. Es la chispa del momento, que tal como aparece como fuegos artificiales pierde su burbujeante efecto en poco tiempo.

Pero el SEO es un guiso, algo a cocinar a fuego lento. Hay que elegir con esmero los ingredientes, desechar lo no pertinente y sobre todo trabajar en el medio y largo plazo. Nadie que asegure primeras posiciones, y nadie que las asegure milagrosamente rápido, podrá tener una efectiva estrategia en SEO.

Los algoritmos de los buscadores cambian a capricho. Pasan de valorar más unas cosas que otras, y a veces penalizan sin conocer bien el motivo. No hay que volverse loco con Panda, Penguin, Hummingbird … a la larga una buena estrategia de optimización en buscadores será la que dé resultado.

Como bien nos indica Franck Scipion, lo que se haga en SEO debe tener un medio plazo de 3 meses. Lo que hagas ahora tendrá efecto al siguiente trimestre, como norma general. Hay que aguantarse las ganas de crecimiento ultrarápido y sobre todo no cejar en el empeño de aportar contenido de valor e indexarlo correctamente.

No dependas de Google

Y enlazando un poco con lo anterior, intenta que no toda tu estrategia dependa de Google. ¿Es que no hay nada más? ¿Seguro? el caso de Beticismo en el blog Soyplastic nos indica lo contrario. En esta web, en la que colaboro, siempre nos hemos centrado en desarrollar una comunidad propia, centrada sobre todo en Twitter, donde superamos los 34.000 seguidores y nos ayuda a no depender de los caprichos de Google y a desarrollar una estrategia de comunicación más personalizada e inmediata.

Otras herramientas básicas para independizarse de Google son las que nos ofrece Franck Scipion en el último post de su web Life Style al Cuadrado, que precisamente hace poco cambió de nombre, lo que le produjo una penalización de Google que ahora ha recuperado … sin hacer nada. Franck nos indica el networking (ya sea digital o analógico) y una buena lista de distribución con contactos de calidad para sacar el máximo partido a una estrategia de publicidad directa a través de Email Marketing.

Aplica el sentido común y la constancia

Y Señor Muñoz como profesional del sector nos aporta el sentido común. En respuesta a la entrada de @cavalleto tuvo el detalle de contestar en la misma y nos dejó un ejercicio de sensatez. Todos hacemos SEO: el SEO es preocuparse en los pequeños detalles y los grandes, no en rellenar y spamear contenido, nos indica. Y preocuparse por los titulares, incluir una descripción correcta, las palabras clave adecuadas, gestionar bien categorías y etiquetas o indicar bien la descripción de fotos originales y su ALT son cosas básicas que todos los que nos preocupamos por el SEO hacemos.

En mi caso, que soy muy perezoso con las imágenes precisamente, me ayudo en WordPress del plugin SEO Friendly Images, que no hace otra cosa que rellenar los apartados de ALT y Título de la imagen según el nombre del archivo. Esto junto a una constancia absoluta cumplimentando palabras clave, descripciones, etiquetas y categorías hará que tu contenido posicione correctamente y poco a poco vaya ganando cierta relevancia. Para ello también te puedes ayudar el archiconocido plugin All in One SEO Pack que incorpora esos campos en cada post que vayas a redactar.

Y poco más. Como toda receta seguro que se puede mejorar, aportar más ingredientes, cocinarlos de otra forma. Quizás me dejo algo en el tintero por resultarme obvio o impertinente. Si consideras que es así usa los comentarios para aportar tu visión y añadir lo que pienses que puede faltar. Todas las opiniones serán bienvenidas.

Marcos de Quinto: el CEO librepensador

Marcos de Quinto: el CEO librepensador

Mucho se está hablando durante los primeros días del año sobre el abandono de su perfil de Twitter el Director de Coca-Cola España, Marcos de Quinto. La noticia publicada por Economía Digital al respecto nos aclara alguno de los términos que el tuit de Marcos de Quinto no dejaba nada claro.

Parecía ese tuit fuera de lugar, con un tono de cierto desprecio por las redes sociales, por los tuiteros, algo poco habitual en él. Desde sus inicios en Twitter ha mostrado una educación absoluta incluso cuando le han trolleado, mostrando sus argumentos de manera inteligente y sin eludir el diálogo de alto nivel. Parece que sus palabras van más dirigidas a las criticas de colegas de profesión y a algún toque de atención dentro de su propia empresa.

Porque lo que no se le puede negar a Marcos de Quinto es que se ha mojado en Twitter. En un país donde los CEO de las grandes empresas del IBEX35 no se atreven a acercarse a ninguna red social, él lo ha hecho de manera natural, mostrando su opinión, algo que parece ser que le ha costado caro.

Porque es obvio que al final el CEO de una gran empresa de escala multinacional es parte indisoluble de la misma. A pesar de no hacer referencia a Coca Cola en su bio, todos sabían su ocupación profesional y él mismo lo comunicaba. Al final, aunque un directivo tenga la sana intención de independencia y librepensamiento, siempre estará condicionado por su cargo.

Y es que en este país las empresas tienen miedo a comunicar. La transparencia informativa brilla por su ausencia a todos los niveles. Quizás es más comprensible en una multinacional, donde su dimensión y posición en el mercado le permitirá ser más proclive o no a expresarse. Pero para una PYME que tiene mucho margen de crecimiento, el miedo a la comunicación es una crónica de su muerte anunciada.

Y volviendo a Marcos de Quinto, está claro que le ha sido imposible diferenciar los dos ámbitos: el personal, aún mostrándose como profesional, y el empresarial, al ser el máximo responsable de una marca tan mediática como Coca Cola. Muchos lo acusan de incongruencia en cuanto que crítico el ERE de Telefónica y posteriormente se han producido ajustes de plantilla también en Coca Cola. Nada nos dice que esté en desacuerdo con esta medida en su empresa, pero ni lo va a tuitear ni es una decisión que dependa solo de él.

Por tanto, en las redes sociales como en la vida, somos personas, somos profesionales con cierto nivel de independencia pero si trabajamos para una empresa, queramos o no, su política de comunicación corporativa puede acabar afectándonos. Parece que el futuro, nuestra valoración del empleo para terceros también deberá tener en cuenta esta variable de la adhesión en las redes sociales al mantra empresarial que defienda la compañía con nos paga un sueldo.

Fotografía de Casa de América en Flickr