La líder del Partido Andalucista en Sevilla y candidata a la alcaldía ha desarrollado una muy buena campaña política. El eslogan elegido, “Pilar es diferente”, aún en un simpleza supone un eficaz posicionamiento de este partido que han perdido relevancia debido a una imagen caduca y poco involucrada con los ciudadanos. Al indicar que es diferente intenta desmarcarse de lo hecho hasta ahora y singularizar su figura, destacando a la persona y no al partido.

Desde un principio han intentado dotar de originalidad y repercusión mediática a su campaña: desde las quejas por su no participación en el debate, hasta la inclusión de Pilar Távora como numero dos, pasando por la pegad virtual de carteles en la Torre del Oro. Pero más allá de estos guiños populistas o de repercusión en los medios, tanto el discurso como la estrategia de comunicación recuerda tristemente al resto de partidos, incluso haciéndolo peor en muchos de sus aspectos.

Respecto a la web, decir que hay multiplicidad de sitios sin saber exactamente cual es el oficial: tenemos uno propio del partido, un blog dentro de la plataforma Blogger de Google y otro blog más reciente en la plataforma autogestionable de WordPress. Este último es al que suelen enlazar la mayoría de sus contenidos, por lo que entiendo que es la más oficial de todas.

Además de un diseño que deja mucho que desear, sobre un fondo negro que dificulta la lectura, el dominio elegido es del todo desafortunado, puesto que utilizar un dominio en el que su terminación nos indica que es de un proveedor externo como WordPress comunica una mala imagen de partido, una mala imagen de marca, a pesar de que sea el CMS más galardonado y usado de todos los tiempos.

Por otra parte, Pilar González Modino tiene su propia página de Facebook, aunque en los inicios, como otros muchos candidatos, cometió el error de usar su perfil personal y, al igual que Espadas, en ningún momento ha enviado mensajes para trasvasar usuarios del perfil a la página. En cuanto a contenido, se centra exclusivamente en los mensajes del partido,que en este caso tiene mayoría de automatismos provenientes de twitter. Ni un sólo mensaje personal de la candidata, por lo que podemos decir que el contenido en esta red social es gestionado por su equipo.

En twitter ofrecen una “esquizofrénica” estrategia: usan una cuenta corporativa con el nombre y la imagen de la candidata, @PilarSev2011, mientras que la propia candidata usa su cuenta, @Pilaresdiferent, aunque últimamente no se prodiga mucho. Por tanto, en cuanto a nombres e imagen no sabemos muy bien a quien estamos siguiendo, generando bastante confusión. Siendo preguntados y asesorados en esta cuestión, la respuesta que recibo es “así esta bien”, con lo que dejan entrever que ni siquiera consideran la posibilidad de la cuenta corporativa correctamente identificada. Desde la falsa cuenta corporativa han mostrado siempre en el intercambio de mensajes un tono militante y hasta cierto punto altivo. Anecdótica es la respuesta a un tuit mío en el que les expreso que su Community Manager me parece demasiado militante: me dice que “no es militante, es pilarista”.

Por tanto, pocos rasgos de originalidad o diferencia veo en los mensajes y las estrategias de comunicación que ofrecen los andalucistas. Se han basado más en la cantidad que en la calidad, cayendo incluso en los últimos días de campaña en una incesante retahila de tuits que podemos llegar a considerar spam (más de 10 mensajes seguidos).

Vuelven a demostrar que los políticos profesionales no conocen para nada los medios sociales y ni aún asesorándoles gratuitamente cambian de parecer. El uso de estos medios como púlpito y altavoz de acusaciones es lo que prima, mientras que el diálogo y la bidireccionalidad son mínimos, siempre y cuando no vean un seguidor acérrimo tras sus palabras.