La política en Sevilla es una … ¿maravilla?
Posted under: Casi a contrarreloj, debido a circunstancias personales y ocupaciones laborales, inicio con esta seri de artículos un análisis comunicativo de la propaganda electoral y previa a la campaña de los candidatos más destacados a la alcaldía de Sevilla. Finalmente me tengo que alegrar de este fortuito retraso, porque la campaña electoral en sí ha dado mucho de sí y cambia la percepción comunicativa de más de un partido y candidato. Metámonos en faena:
En esta presentación general, vamos a desgranar algunos aspectos generales de cómo debe ser la comunicación política, de cómo está siendo y de la imagen que los candidatos están dando a los ciudadanos por sus mensajes y estrategias.
En mi opinión, una clave no del todo explotada, es que en las elecciones municipales se vota antes a la persona que al partido. Esto puede ser aún más pronunciado en los pueblos frente a las capitales de provincia. El carisma, buen hacer en la gestión, la capacidad de convencimiento personal, está por encima de la imagen que su partido político ofrece. Muchos candidatos creen que eso no está en su mano, o bien realmente no tienen esas cualidades, de ahí que en ningún caso las estrategias estén girando en torno a este punto.
Otro aspecto no por comentado menos destacable es la falta general de pericia de partidos y candidatos en el entorno 2.0 de las redes sociales: lo consideran un atril, un púlpito para lanzar sus consignas, pero el volumen de diálogo es vergonzosamente escaso, y la capacidad de escucha sinceramente es irrisoria. Incluso haciéndole preguntas directas, si no son de su agrado no contestar (ellos o su equipo).
Pero lo realmente grave respecto a la comunicación 2.0 es la postura de gestionar perfiles personales mediante equipos de trabajo, restando de este modo toda la credibilidad que el canditato pueda tener. Aunque se haga con cierta pericia, como el caso de Juan Ignacio Zoido, o rematadamente mal en cuanto a concepción, como Pilar Gónzalez, lo importante es que el perfil personal lo lleve el propio candidato y se cree una cuenta institucional para el partido en la ciudad. Por ejemplo, no es tan dificil crear una cuenta del tipo @ppsevilla o @pasevilla, en el caso de twitter, donde se den los mensajes generales, mientras el candidato, con el ritmo de tuits que pueda o desee, muestre su punto de vista más personal en su cuenta. Sólo 2 partidos cumplen esta premisa, y uno de ellos a medias, como es el caso de Izquierda Unida.
En el caso de Facebook, la estrategia si que puede ser distinta, puesto que se considera una red social donde prima la “información fría” aquella que no se somete a la rabiosa actualidad segundo a segundo de twitter, y se puede ver más sensato que sea administrada por un grupo de Community Managers, además de ser la red social más usada en nuestro país (en torno al 85%, frente al 24%de tuenti y el 21% de twitter).
Al margen de estas premisas iniciales, vamos a ir metiéndonos en contenido, y para facilitar la lectura, voy a realizar 5 artículos, 1 por cada candidato a la alcaldía, centrándome en los 5 más significativos. Aquí van los enlaces:
- Zoido, el más listo de la clase
- Espadas, alergia y conveniencia en 2.0
- Torrijos, en su línea
- Pilar González, una campaña ¿diferente?
- Isabel Ceballos, ilusión con altibajos
Espero que los artículos os resulten de interés. Seguramente mezclaré un poco el análisis de comunicación con aspectos políticos, ya que los mensajes de los candidatos se basan lógicamente en la ideología de cada uno y en las propuestas que ofrecen, condensadas en su programa electoral. Seguramente se dé el caso que un candidato con una nefasta estrategia comunicativa consiga buenos resultados, así es la política. Seguramente esté equivocado en muchos aspectos, pero así es la comunicación, formada por personas, percepciones y subjetividades. Seguramente esto sea irrelevante, pero tenía ganas de escribirlo.
