Desconcertado en su estrategia me han tenido últimamente los de la marea magenta. Este artículo hace 3 semanas se llamaría “Bisoñez e ilusión”, hace 2 semanas lo etiquetaríamos como “Impresionante sprint final” y ahora mismo se queda con el título actual porque creo que es el que mejor define el tono y estrategia de la formación y de su candidata.
Isabel Ceballos, abogada de 37 años llegada por primera vez a la política sin experiencia previa, ganó las elecciones primarias de UPyD en enero de este año. Con poco tiempo para reaccionar han intentado hacer contrarreloj un argumentario sólido de su campaña, más centrada en los aspectos programáticos de su partido que en los valores personalistas que pudiera tener la candidata.
Los de UPyD se han encontrando con muchísimos y graves obstáculos en el camino que han superado con ilusión y una manera de trabajar que en ocasiones ha sido ejemplo de una correcta campaña de comunicación política: ante el mutismo de los medios frente a sus actos, han sabido actuar con originalidad y propuestas noticiables. Tanto es así que finalmente un medio como ABC de Sevilla que lo primero que destacó fue que el partido se desmoronaba por la dimisión de su Junta Local, finalmente ha invitado a la candidata a un encuentro digital hace una semana. Frente a la deserción de algunos miembros de la lista, el partido supo reaccionar no con un comunicado oficial sino con una entrevista en Sevilla Actualidad, uno de los medios más plurales junto a Diario de Sevilla. En ella expresaron que las bajas se debían a circunstancias personales de los miembros , destacando mayoritariamente los aspectos positivos de ilusión y progreso de su candidatura.
Por tanto, a pesar de las piedras en el camino, han sabido sortearlas comunicativamente de una manera más que digna. Debo reconocer que este es el partido con el que más contacto he tenido, pero ha sido en gran parte por el talante comunicativo de sus miembros que desde el primer momento y desde cualquiera de sus medios digitales han ofrecido información pertinente, rápida y libre de cualquier artificio retórico o engañoso. Comunicar las cosas tal cual son sólo acarrea beneficios, y en el partido magenta parecen saberlo.
Isabel Ceballos pronto abrió de manera directa su página en Facebook, sin caer en el tropezón de un inicio con perfil personal. Inicialmente tenían como imagen de perfil a la candidata junto a Rosa Díez, líder del partido, comunicando de ese modo que tenían todo el apoyo desde Madrid. El título de la página si es demasiado largo y descriptivo, ya que al nombre de la candidata suman la coletilla de “candidata a la alcaldía de Sevilla por UPyd”, un aspecto que se puede incluir en la información biográfica y no afecta a la indexacion de la página, quedando al mismo tiempo más limpia estéticamente.
En cuanto a twitter, su estrategia es ejemplar: cuenta corporativa local de @upydsevilla, a las que se suman cuentas regionales como @upydandalucia y las nacionales de @upyd y del movimiento que han generado ellos mismos y denominado @maremagenta, una extraordinaria idea publicitaria que expresa la cantidad de adeptos que pueden tener, un punto que necesitan reforzar de cara al electorado para que sepan que son una fuerza destacada.
Aunque de manera un tanto tardía, la candidata abrió una cuenta personal, @isabel_ceballos, que con dedicación y uso exclusivo de ella ha subido como un cohete hasta el 9º puesto de políticos tuiteros más influyentes. Suele contestar a casi todo el mundo y pronto le cogió el “truco” a twitter, mezclando mensajes políticos, opiniones personales e incluso algún que otro tuit mucho más familiar que le otorgó una imagen cercana a la ciudadanía. Es de agradecer que una persona que aspira a un cargo político ofrezca dedicación personal y exclusiva a su perfil de twitter: podrá interactuar más o menos dependiendo de su agenda, pero es ella y responde en persona, la esencia de esta red social.
Extraño ha sido el desarrollo de la campaña electoral propiamente dicha: tuvieron un comienzo brillante y fulgurante con sus apariciones en la feria de abril, repartiendo abanicos magenta antes de la entrada a la misma, para sortear cualquier problema con la Junta Electoral. Estuvieron especialmente participativos en persona, difudiendo en tiempo real en las redes sociales y comunicando su programa electoral no sólo en su web, sino también en documentos descargables en .pdf y la sorpresiva novedad de un documento .epub para libros electrónicos, tablets y dispositivos móviles. Todo un acierto que les ha hecho subir muchos enteros, seguramente jaleados por la encuesta del CIS que colocaba a Isabel Ceballos como la 2ª política mejor valorada de Sevilla.
Ese ritmo electoral, con aumento de las apariciones en los medios, fue creciendo hasta el pasado sábado 14 de mayo cuando se celebró el mitín de campaña en Sevilla, junto a Rosa Díez. A partir de ese momento y en esta última semana electoral, el ritmo de actualizaciones en redes ha decrecido bastante, parece que motivado en que no quieren hacer demasiado spam y consideran que el trabajo hecho dará sus frutos, pero aún así considero que no deberían haber bajado el pistón ni siquiera un poco ya que en la última semana todos los partidos aprietan y multiplican sus mensajes y pueden quedar eclipsados por el ruido mediático.
En cualquier caso, considero que han realizado una campaña más que digna, teniendo en cuenta que su estructura es muy básica y cuentan con poquísimos medios económicos. Aún así, los han rentabilizado al máximo y se han ayudado de todo el potencial que ofrecen las redes sociales, siendo un paradigma en el uso del mismo: sólo hay que ver la poca cobertura mediática que tenián en los meses de febrero y marzo, y las pocas que aparecían eran para generar dudas. Poco más de 2 meses después, su candidata es de las mejor valoradas y ha logrado hacerse un hueco en el influyente mundo de twitter, esperemos que más allá de las elecciones del domingo.