Hace poco que la imagen de Radio Televisión Española (RTVE) ha cambiado de manera radical de arriba a abajo. La corporación entera afronta una nueva etapa y eso ha quedado plasmado en una nueva imagen global, que esta provocando no pocas controversias entre los expertos y no tan expertos del mundo del diseño, la comunicación y más en concreto, el branding.

El branding es la disciplina encargada de crear una marca, una identidad corporativa. Pero esto va más allá de crear un logotipo y aplicarlo en diferentes soportes. Es crear o buscar una personalidad propia que defina lo que se anuncia, que explique lo que representa. A veces ocupa mucho tiempo, trabajo y esfuerzo y otras simplemente se basa en una acertada elección (como hizo la consultora Landor Associates al elegir un tapiz de Joan Miró para el logotipo de La Caixa).

Volviendo a lo que nos ocupa: mi opinión es que el branding creado por SUMMA para RTVE es fresco, innovador, algo arriesgado pero del todo certero. Una tipografía serif perfectamente customizada para la compañía, que a lo largo de pocos visionados en pantalla se antoja correcta, sobre todo dentro de un mundo “sin serifas” inexplicablemente frío y estándar. Esta tipografía de textos se contrapone a la tipografía que forma las marcas, redondeada, sútil, suave, ayudada gráficamente de los degradados y fusiones de color. Las moscas creadas son una ruptura con lo anterior, pero una ruptura necesaria, pasando de lo inmóvil a lo dinámico (no en vano, SUMMA ha presentado estas moscas en video, no sobre papel).

Que a algunos les costará acostumbrarse a la nueva imagen, seguro. Que no se identifica con lo anterior, por supuesto, de eso se trata. Que habrá costado una millonada, quizás, pero más dinero se emplea en otras cosas menos importantes. El camino que ahora emprende la nueva televisión pública española se sustenta en una nueva identidad, pero seguro que va mucho más allá. Es una nueva personalidad y una nueva forma de entender un servicio público, ojalá que todo vaya por buen camino … independientemente del color del gobierno de turno.